推特Twitter业务调整:疑推出实时竞价广告

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据VentureBeat消息,国外著名社交网络"推特Twitter"宣布:并购营销科技公司TellApart,并与Google DoubleClick广告平台合作开展业务合作.这次业务调整是为了改进Twitter的广告服务,其主要是让客户能够在Twitter更自由的定制广告服务.

推特Twitter

客户直接购买广告

而与谷歌DoubleClick合作主要是,由DoubleClick帮助Twitter优化广告,并让Twitter广告能够更好的收集到投放者的反馈.

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同时Twitter将会把广告放在谷歌DoubleClick的实时竞价广告交易平台(DoubleClick Bid Manager)上,让用户能够直接购买.

TellApart与DoubleClick的申明

TellApart在一份申明中称,"TellApart在个性化、动态产品广告、商业数据等方面的优势,将与Twitter在移动、理解用户和应用生态链方面的优势相辅相成.我们将给Twitter、客户和广告交易平台合作伙伴提供跨设备发布精准广告的能力."

谷歌称,"通过这一合作关系,DoubleClick客户将能购买Twitter通过移动设备和桌面设备发布的Promoted Tweet广告.我们还将使客户能更方便地在DoubleClick平台中衡量Twitter广告活动的效果."

Twitter官方预测

Twitter官方周二预测,公司第二季度的营收将在4.7亿美元至4.85亿美元之间,而分析师平均预期为5.381亿美元.与此同时,Twitter削减了公司全年营收预期,从之前的23亿美元至23.5亿美元,下调至21.7亿美元至22.7亿美元之间.

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由于第一季度未达分析师预期业绩,同时由于报告遭提前泄露,导致周二Twitter股价大跌18%.

据彭博亿万富翁指数(Bloomberg Billionaires Index)显示,Twitter创始人之一"威廉姆斯"所持有7.5%的Twitter股份市值周二缩水约5.25亿美元,而另一位创始人"多尔西"所持Twitter股份损失了大约2.2亿美元.

Twitter营收情况

据2015年Twitter Q1财报显示总营收4.36亿美元,其移动端收入拥有3.88亿美元.目前从其财报中显示,Twitter需要从移动端上着手进行业务上的改进和调整.

  • 广告营收为3.88亿美元,同比增长72%;不计入汇兑影响,广告营收同比增幅为78%.
  • 移动广告营收约占到总广告营收的89%.
  • 数据授权和其他营收为4800万美元,同比增长95%.
  • 国际营收为1.47亿美元,同比增长109%.
  • 国际营收占到总营收的34%.

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